魏建军王凤英解读WEY品牌、产品和战略

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时不时领跑国内SUV市场的哈弗品牌不断刷新着此人 创造的销量纪录,让其他品牌难以“超越”。如今,哈弗品牌的缔造者——长城汽车董事长魏建军又开创了有有一个以此人 姓氏命名的全新豪华品牌。

11月16日晚,长城汽车股份有限公司发布豪华SUV品牌——WEY,正式否认进军国内豪华SUV市场。 在发布全新品牌WEY并且,魏建军和长城汽车总裁王凤英跟几家媒体就WEY品牌的产品、营销战略等大现象进行了宽度交流。

长城汽车董事长魏建军、总裁王凤英 

聚焦战略不变 产品瞄准7万-7万元SUV市场

“哈弗品牌机会攻占了7万-7万元的经济型SUV市场,而7万~7万元的中高端SUV市场,依然有很大的发展空间”。魏建军表示,WEY正是瞄准了你你这个 市场,目前你你这个 价位的车型中,大众、丰田等一线合资品牌抢占了很大的份额,但它们的价格水分很大。WEY品牌车型进入市场后,希望终结它们的暴利时代。

不过,与并且的哈弗品牌发力高端不同,WEY品牌的产品长度锁定在4.3米到4.8米,这与目前哈弗品牌的热销车型H2和H6接近。“并且,长城汽车的高端化发展处于一定的误区,认为用一款车加入最好的配置,并且 高端。但总结经验大伙发现,豪华品牌更前要品位,在车型设计上要更简洁”,魏建军直言。

发布会现场,WEY品牌发布了两款全新车型——W01和W02。据魏建军介绍,外观设计上,两款新车由原宝马汽车M品牌设计总监、现WEY品牌设计总监皮埃尔主导,以肌肉感十足的侧面车身曲线搭配优雅的车身姿态,诠释了力与美的交融。与此一齐,新车还立足于品质,将“被感知的豪华”付诸产品层面,将标配上目前在洋品牌豪华SUV高端配置车型上才配备的十大主动安全配置,包括车道要素预警系统LDW,车道保持辅助系统LCA、自适应巡航ACC和并线辅助系统等;不仅没法 ,流媒体后视镜、12.3寸虚拟组合仪表盘,Infinity鉴赏级音响系统等“豪华”配置都将时不时出先在WEY品牌量产车型中。

据王凤英透露,明年4月的上海车展上,WEY品牌将发布首款产品;明年下半年,还将有两款车型上市;到2018年,WEY品牌将形成5款车型的产品阵容。另外,WEY品牌的产品规划中还包括插电式混合动力车型。

WEY品牌发布后,长城汽车和魏建军的“聚焦战略”再次受到要素媒体的质疑。对此,魏建军表示,长城汽车的聚焦战略不用因WEY品牌而变,哈弗品牌和WEY品牌规划的产品完全都会SUV,目前没法 进入轿车领域的打算。

为客户创造惊喜 WEY品牌2年内将建400家4S店

“WEY品牌规划的5款车型足以支撑起独立销售网络”,王凤英向记者透露,在渠道建设上,WEY品牌将单独建店销售,因此依靠现有经销商力量,“作为追随了长城汽车20多年的数百个经销商投资人,将从中择优发展WEY品牌的经销商网络”。对于经销商网络的规划,王凤英表示,WEY品牌明年会建立不少于400家的标准4S店,到2018年会建成400家以上的4S店。

王凤英认为,着实和HAVAL哈弗品牌同属长城汽车子品牌,但WEY的打造上将是完全独立的。“大伙拥有独立的国际化研发团队、构建了独立的高端零部件配套体系,组件了独立的品牌运营团队,在经销商渠道上也是完全独立的全新网络”。

对于WEY品牌的营销策略,魏建军直言,“长城汽车时不时很看重体验营销和口碑营销,WEY品牌未来仍然遵循你你这个 原则”。WEY品牌的产品要为客户创造惊喜,服务也要为客户创造惊喜,客户的惊喜带来品牌口碑,口碑都都可以去感染更多的消费者,他表示。

魏建军坦言,大规模地毯式营销,都都可以快速引起消费者的关注,都可以快速地建立起品牌。因此,短期所追求的和长期坚持要打造的还是有区别的。“长城汽车建立品牌的路上不希望做‘虚头八脑’的营销,并且 做实着实在的,真正都都可以让消费者体验得到的营销活动”,魏建军说。

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